Meta Ads funktionieren für Badsanierer dann, wenn starkes Vorher-Nachher-Bildmaterial da ist, das Einzugsgebiet groß genug ist und die Anfragen sauber vorqualifiziert werden. Anders als Google fangen Instagram und Facebook keine aktiven Sucher ab, sondern wecken Bedarf bei Hausbesitzern, die noch gar nicht suchen. Für ein so visuelles Gewerk wie die Badsanierung ist das ein starker Hebel: Die Reichweite ist günstiger als bei Google, dafür streuen die Anfragen breiter.
Funktionieren Meta Ads für Badsanierer?
Ja, Meta Ads funktionieren für Badsanierer, wenn zwei Voraussetzungen erfüllt sind: gutes Bildmaterial und ein ausreichend großes Einzugsgebiet. Badsanierung ist ein hochvisuelles Produkt. Ein altes, dunkles Bad neben dem fertigen, hellen Ergebnis erzeugt sofort Vorstellungskraft und Wunsch. Genau dafür ist Instagram gemacht. Der Vorteil gegenüber Google: Sie erreichen auch Hausbesitzer, die noch nicht aktiv suchen, aber mit dem alten Bad unzufrieden sind. Die Reichweite ist günstiger, dafür streuen die Anfragen breiter, weshalb die Vorqualifizierung hier noch wichtiger ist als bei der Suche.
Welche Inhalte funktionieren: Vorher-Nachher und Prozess
Die stärksten Formate in der Badsanierung sind klar: Vorher-Nachher-Reels, kurze Prozessvideos vom Umbau und echte Kundenstimmen. Eine bewährte Struktur für ein Reel: in den ersten zwei Sekunden das alte Bad zeigen (der Aufhänger), dann der Umbau im Zeitraffer, am Ende das fertige Ergebnis mit klarer Handlungsaufforderung. Authentizität schlägt dabei Hochglanz, mit dem Smartphone gefilmte echte Baustellen wirken glaubwürdiger als Werbeclips. Wer regelmäßig solches Material sammelt, hat den wichtigsten Rohstoff für Meta Ads bereits auf der Baustelle.
Lead Ad oder Landingpage?
Beim Ziel der Anzeige gibt es zwei Wege. Die Lead Ad öffnet ein Formular direkt in der App, das ist bequem und bringt günstige Anfragen, aber auch viele unentschlossene. Die Landingpage mit Fragebogen verlangt einen Klick mehr, filtert dafür nach Budget und Projektgröße vor. Für Hochpreis-Badsanierung ist die Landingpage meist die bessere Wahl, weil ein qualifizierter Termin mehr wert ist als zehn vage Kontakte. Wie der Fragebogen aufgebaut wird, steht im Artikel zum vorqualifizierenden Funnel.
Was kostet eine Anfrage über Meta?
Der Preis pro Anfrage hängt von Motiv, Zielgruppe, Region und Vorqualifizierung ab. Ein Blick in die Meta Ads Library zeigt zudem, wie stark der Wettbewerb in Ihrer Region bereits auf Meta wirbt, in vielen Gebieten ist die Anzeigendichte im Bad-Segment noch überschaubar, was die Kosten senkt. Belastbare Zahlen entstehen aber erst aus der eigenen Kampagne. Wie Sie Anfragepreise richtig bewerten, steht im Artikel Was kostet ein qualifizierter Lead in der Badsanierung.
Wann Meta, wann Google?
Meta ist stark, wenn Sie gutes Bildmaterial haben, ein größeres Einzugsgebiet bedienen und auch latente Nachfrage wecken wollen. Google ist stark, wenn konstante Suchnachfrage da ist und Sie kaufbereite Anfragen ohne großen Bildaufwand wollen. In der Praxis ergänzen sich beide: Google erntet die vorhandene Nachfrage, Meta füllt die Pipeline mit neuem Bedarf. Den Gesamtüberblick gibt der Leitfaden zur Neukundengewinnung für Badsanierer, das Google-Pendant der Artikel zu Google Ads für Badsanierer.
Budget und Förderung
Wie bei Google gilt: Anzeigenbudget und Steuerung getrennt planen. Der Einstieg über MetisGrowth kostet 3.500 Euro für drei Monate inklusive Setup. Die Beratungsleistung ist über Förderung zu bis zu 50 Prozent förderfähig. Details im Artikel zur 50-Prozent-Förderung für Marketing im Handwerk.